Rektor President University Tawarkan Pendekatan Pemasaran Baru sebagai Strategi Bisnis

0
291
Rektor President University Dr. Jony Oktavian Haryanto SE, MM, MA meluncurkan buku terbarunya Beyond Marketing, Growth & Suistainability.

(infomonter.com)-Bertempat di  toko buku Gramedia Pondok Indah Mall, Jakarta, Kamis (1/6/2017), Rektor President University Dr. Jony Oktavian Haryanto SE, MM, MA meluncurkan buku terbarunya Beyond Marketing, Growth & Suistainability.  Buku  tersebut mengkritisi  pendekatan transaksional yang sudah lama digunakan dalam  strategi marketing, tidak lagi memadai. Dewasa sekarang,  ketika perubahan teknologi yang begitu cepat sudah sudah merambah ke berbagai unsur kehidupan, pemasaran 4P (price, palce, promotion, dan Product) serta STP (segmenting,targeting, dan positioning) tidak lagi menjamin keberhasilan  sebuah bisnis.

Inilah yang membuat Penulis Dr. Jony Oktavian Haryanto SE, MM, MA, dalam bukunya ini, menawarkan pendekatan pemasaran baru, pemasaran relasional. Adapun strateginya ialah melalui Network, Interaction, Common Interest dan Experience (NICE).

Apa dan bagaimana strategi itu diterapkan, kata Jony dalam peluncuran bukunya, diuraikan dengan jernih, singkat namun padat, dalam buku setebal 140 halaman ini. Bukan hanya teori, penulis juga menyuguhkan  berbagai penerapan pemasaran relasional oleh perusahaan-perusahaan di Indonesia.

Menurutnya, perusahaan tidak hanya main fokus di perang harga, tetapi lebih memberikan experience kepada pelanggannya. Perusahaan juga dituntut untuk bisa mengembangkan networknya serta interaksi perusahaan dengan pelanggan harus ditingkatkan.

“Itu konsep yang kami bahas dalam buku ini. Buku ini dikembangkan berdasarkan penelusuran data-data sekunder, wawancara tokoh yang ada didalamnya. Seperti Kawasan Industri Jababeka, Mandiri, Garuda, ISS, Dyandra dan lainnya,” jelas dia

Ia menambahkan, buku ini sangat tepat bagi UKM yang baru merintis usaha. Pasalnya di era cbyer revolution atau generasi 4.0 menjadi peluang menciptakan entrepreneur. Dengan pemasaran NICE menjadi aplikasi pengembangan perusahaan kedepannya. “Buku ini menjadi harapan baru bagi para dosen, bagian pemasaran, public relation, sebagai memperkaya dunia pemasaran,” tandasnya

Sementara itu, Prof. DR. Rhenald Kasali yang hadir sebagai Keynote Speech dalam peluncuran buku tersebut menyatakan, tren pemasaran saat ini mulai beralih kepada media digital atau kini lebih dikenal dengan digital marketing.

Ia pun mencontohkan, kedepannya orang tidak akan memakai jasa perbankan karena telah hadirnya fintech dengan skema peer to peer lending dapat menjadi awal berinvestasi yang yang patut dicoba dengan kelebihan akses layanan yang semakin mudah dan nilai yang terjangkau.

Perusahaan p2p lending menyediakan platform teknologi yang terintegrasi secara digital, dimana masyarakat yang memiliki sejumlah modal dapat menyalurkannya dalam bentuk investasi kepada peminjam.

“Setiap dunia usaha bila tidak menciptakan inovasi akan kalah dan hilang. Karena persaingan tidak mengenal batas-batas wilayah,” sebutnya.

Jony Oktavian Haryanto adalah anak pertama dari dua bersaudara yang lahir di lingkungan pengusaha, yang membuatnya terbiasa dengan lingkungan bisnis. Penulis merupakan lulusan Sarjana Ekonomi Universitas Kristen Satya Wacana tahun 2000 dan Lulusan Program Magister Manajemen Universitas Gajah Mada tahun 2002 serta lulusan Program Doktor Ilmu Manajemen Universitas Indonesia pada tahun 2008.

Beliau pertama kali mengajar sebagai dosen di Fakultas Ekonomi  Universitas Kristen Satya Wacana tahun 2003 hingga 2014. Tahun 2014 berpindah ke Jakarta mengajar di Podomoro University, kemudian tahun 2105 pindah mengajar di President University sampai saat ini. Penulis memiliki pengalaman sebagai  sebagai lead consultant di PT Riset Prima Indonesia dari tahun 2007 hingga 2012 dan sebagai pemilik toko mebel dan pimpinan lembaga mikrofinance di Ambarawa dari tahun 2000 hingga saat ini.Hingga saat ini, penulis telah menerbitkan beberapa buku dan sederet tulisan yang diterbitkan oleh jurnal-jurnal nasional yang terakreditasi. (kormen).

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here